Jakarta, Juli 2025 – Industri kecantikan Indonesia sedang berada di puncak emasnya. Dalam beberapa tahun terakhir, kita menyaksikan bagaimana brand-brand lokal melesat dengan inovasi, kualitas, dan strategi branding yang begitu kuat hingga sering disangka berasal dari luar negeri. Dari kemasan yang premium, storytelling yang berkelas global, hingga campaign yang relevan dengan generasi muda—semua menjadi bukti bahwa brand kecantikan lokal tak lagi bisa dipandang sebelah mata.
Fakta menariknya, semakin banyak konsumen—bahkan di dalam negeri—yang baru menyadari bahwa brand-brand ini ternyata 100% buatan Indonesia. Hal ini menandai fase baru dalam pertumbuhan industri kecantikan lokal: bukan hanya mengikuti tren global, tapi menjadi pemain yang ikut menciptakan tren.
Berikut lima brand lokal yang sering dikira brand internasional karena kualitas dan citra global mereka:
5 Brand Lokal yang Sering Dikira Brand Luar Negeri
1. OASEA Labs
Clean, botanical, dan science-forward. OASEA memiliki visual branding dan komunikasi produk yang mirip dengan brand clean beauty dari Eropa. Nama dan packaging-nya bahkan membuat banyak orang mengira ini brand dari UK atau Jerman.
nsisten membuat banyak orang menyangka brand ini berasal dari Korea atau Jepang.
2. ESQA Cosmetics
Dikenal lewat nuansa rose gold dan formulasi vegan, ESQA menghadirkan kesan mewah ala brand Amerika atau Eropa. Branding-nya clean dan sophisticated, membuat produk seperti cushion dan blush-nya terlihat seperti keluaran Sephora global.
3. Secondate Beauty
Dengan pendekatan minimalis dan warm-toned ala brand Jepang atau Skandinavia, Secondate tampil dewasa, soft, dan estetik. Campaign-nya yang penuh makna tentang self-love dan real beauty membuatnya terasa sangat global-minded.
4. Jacquelle Beaute
Dengan estetika playful, youthful, dan kolaborasi resmi bersama Disney, Jacquelle berhasil memosisikan dirinya sejajar dengan brand global. Desain kemasan, pemilihan warna, dan storytelling yang konsisten membuat banyak orang menyangka brand ini berasal dari Korea atau Jepang.
5. Rollover Reaction
Salah satu pelopor estetika indie beauty di Indonesia. Dengan vibe retro-modern dan nama berbahasa Inggris yang unik, Rollover Reaction sering dikira brand Australia atau Eropa oleh pengguna baru.
🚀 Menuju Standar Global, Berangkat dari Tanah Sendiri
Perkembangan ini membuktikan bahwa brand kecantikan lokal kini tidak hanya mampu bersaing di pasar domestik, tapi juga siap go international. Dengan kualitas produk yang tidak kalah dari brand luar, kepekaan terhadap tren Gen Z, serta kemampuan membangun emotional connection dengan konsumen, industri kecantikan Indonesia semakin percaya diri menembus pasar global.
Hari ini, membeli brand lokal bukan lagi pilihan kedua—melainkan bentuk kebanggaan. Karena di balik kemasan cantik dan campaign memikat, ada kerja keras anak bangsa yang membawa nama Indonesia ke panggung dunia.
Artikel ini juga tayang di VRITIMES
